文档简介

    广州作为千年商都和具有国际知名度的国际商贸中心，不仅拥有行业性国际时尚中心，而且还在纺织服装、皮具皮鞋、珠宝玉石、美容化妆等时尚产业领域具有完整的产业链。广州应对标世界其他的国际时尚之都，从战略规划到宣传推广倾力打造国际时尚之都。

    一、广州打造国际时尚之都的战略意义

    1.有利于全面增强国际商贸中心功能。从全球各主要国际商贸中心城市发展演变历程来看，在工业化、城市化、国际化后期，国际商贸中心的功能提升和增强都离不开“时尚中心”的建设和“时尚之都”的打造。一旦传统国际商贸中心变身国际时尚之都，它必将脱胎换骨、焕然一新，不仅能培育和增强“引导生产，促进消费”的新功能，而且通过转型升级和创新发展，使传统的商贸资源和网点优势进一步得以发挥，防止各种商贸资源流失。

    2.有利于广州提升作为粤港澳大湾区核心引擎的功能。粤港澳大湾区发展离不开商贸枢纽和商贸中心建设，大湾区四大中心城市中，香港、澳门、广州都被直接赋予了发展全球贸易和建设国际商贸中心的发展定位。广州的定位是“全面增强国际商贸中心、综合交通枢纽功能，培育提升科技教育文化中心功能”。研究表明,唯有以时尚产业为核心，整合所有的传统商贸优势资源，通过科技创新和转型升级，引入金融、文化、教育、产业、传媒等各方面的力量，打造仅次于纽约、巴黎、伦敦、东京、米兰的全球第六大国际时尚之都，进而带动整个国际商贸中心城市建设。

    3.有利于广州现代化经济体系建设。时尚产业作为一种新兴的产业形态，不仅保留着传统制造经济的大部分实在内容和物理载体，而且通过“制造服务化”和“服务型制造”模式的变革，坚持创意设计、消费引领和拉动，整合和延伸制造业供应链诸多重要环节，日益具有现代服务业的特性，促进第二、第三产业高度融合，是生产性服务业的重要范畴之一。广州2/3以上的产业都直接或间接与时尚产业有关，无论是汽车、服装服饰、家具建材、珠宝玉石、皮具箱包、文具礼品、美容美发用品等生产制造业，还是百货、超市、购物中心、商业街、专业市场、餐饮业、会展业、高端中介、创意设计等商贸服务业，或多或少都有时尚的元素，都可以是时尚产业体系的一部分,也都能成为打造国际时尚之都的重要推动力量。

    4.有利于广州实现经济高质量发展。广州有条件和能力以时尚产业为切入点来带动整体经济的高质量发展。在我国大力构建促进消费的体制机制背景下，围绕消费升级和产业升级的大方向，广州目前大多数传统产业都可以进行“时尚化”改造和转型升级,从而逐步提升在价值链中的地位，实现财富的积聚和扩张。瞄准世界科技和产业发展前沿，加强创新平台建设，大力发展与时尚产业有关的、产业、业、，以要动力和支撑的时尚经济体系，将广州打造成具有全球影响力的时尚产业国际科技创新中心,可使得“科技+时尚”有机融合。

    5.有利于广州全球消费中心城市建设。一个真正的国际商贸中心城市，一定是能够吸引全球消费者关注和前来消费的国际大都市，核心是城市的时尚元素。当前，国内消费者越来越国际化，时尚消费正成为国民消费的主要选择。随着消费结构开始由必需型消费向享受型、娱乐型等高端消费升级，时尚价值取代使用价值,时尚消费逐渐萌动，时尚的发展已经覆盖和渗透于社会生活的各个领域，日益成为驱动居民消费的重大商业元素。

    6.有利于广州国际文化中心建设和城市品质提升。时尚是典型的都市产业的表现形式，与经济、文化、教育高度融合，是新时期城市发展的脉搏和城市生活的方式，将引领城市未来的发展。时尚产业具有促进文化传播的独特机制。把时尚文化与广州的工业文化、科教文化和商贸文化深度融合，对广州城市文化的发展和城市名片的打造具有深远的意义和影响。与此同时，大力发展时尚产业，时尚都，发与时发展引领社会生活文化与消费的时尚，将促进广州城市文的，文化的影响力和辐射力，进一步提升广州的城市品牌影响力。

    二、广州千年商都能否变身国际时尚之都：比较优势与发展战略

    目前，国内有不少具有一些时尚基础的城市，都提出了打造时尚之都的概念，其中，上海、北京、重庆、深圳、杭州、成都、武汉等十多个城市都提出了打造国际时尚之都的设想或口号，上海甚至明确提出要打造第六大国际时尚之都。相比这些城市而言，广州在打造国际时尚产业之都方面有哪些优势和弱势？面临哪些机会和挑战？

    （一）相对于上海、北京、深圳、杭州，广州打造国际时尚之都的比较优势和基础条件

    1.产业条件。广州在服装服饰、皮具皮鞋、钻玉珠宝、美容化妆、家具家装五大最具时尚元素的产业领域都具有其他四大城市难以超越的比较优势。一方面，就产业链长度而言，受珠三角世界工厂以及工业化进程起步早的有利因素影响，其他四大城市在产业链的长度及完整性方面，都不如广州，例如，服装服饰领域具有布匹面料、辅料以及时装发布等，钻玉珠宝的加工产业体系、皮具皮鞋的原辅材料产业体系等，其他城市可能在某一个环节有一定的优势，难广州的产业链工，链长另一方面，从产业链宽度看，广州服装产业可以细分到牛仔、女装、装、装产业产业，时服装业及业在3万家以上,3000个以上的服装服饰品牌，产量规模更是遥遥领其他城市，广有服装业产业，都广州服装产业有度的产业系时尚服装产业相比，其他四大产业在全国的地位及影响也差不多。

    2.市场条件。广州一直是全国专业市场最多的城市，这也是它作为千年商都和国际商贸中心的主要标志之一。在2014年以前,广州专业市场超过1100家，经过近几年的转型升级，仍然还有700多家。其中，服装服饰及辅料类专业市场超过100家，钻玉珠宝市超10，具装及市超30，皮具皮鞋及原辅材料市场超过*0家，美容化妆市场超过5家。这五大专业市场集群年交易额都在500亿元以上，从业人员超过100万人，在国内具有不可动摇的领导者地位。其中如白马服装市场、新塘牛仔服装城、长江国际轻纺城、新濠畔鞋材市场、美博会、番禺大罗塘珠宝市场等，它们以专业、丰富、高品质等闻名全国。特别值得说明的是,这些专业市场与粤港澳大湾区其他产业集聚区关系密切，甚至可能就是它们的产业服务中心或总部，与全世界100多个国家的客户都有广泛的关系。相比之下，上海、北京、杭州、深圳，从数量到规模,都无法与广州相比。“淘宝下单，广州发货”更是这种现状的形象写照。

    3.设计条件。长期以来，广州在服装产业和市场的条件十分优越,与之相关的创意设计产业发展也处于全国前列。广州高层次人密集，有全国的，在广的中国装计最高奖“金顶奖”获得者有10名，约占全国总数的3/'；“中国十佳时装设计师”有50名，约占全国总数的1/4,“广东十佳服装设计师”共180名；全省服装设计师总人数超过10万名。其中，近一半在广州。广州教育培训体系完善，集中了全国最多的设计学院。初步统计，目前全省开设服装相关专业的本(()科院校超过35家,服装专业高在3，广至全国的服装业输送8000多名专业人才，其中，2/3在广州。广州会展资源丰富，每年近100场时装周、时装节、时尚发布会展活动。包括中国(广装、广装、广州装等等全国服装业高度认可的大型展会。此外，位于广州中大布匹商圈内的广州轻纺交，是广个聚、服装、服装、服装商、时尚买手体验、时尚发布、行业交流平台以及国际纺织服装办学培训等产业链全链条于一体的国际化纺织服装产业园区，已成为全省乃至全国最大的服装设计师集聚地。

    （二）广州在打造国际时尚之都方面的问题与短板

    1.缺乏从战略高度对时尚产业进行整体布局。各种时尚产业处于无序发展状态，缺少培育、引导和扶持，导致不少时尚资源的流失和成长性缺失；时尚企业普遍单体规模偏小，缺少在国内外有较大影响的龙头企业。

    2.时尚产业链各环节联动不足。时尚产业所涉及的资源要素分属不同行业、跨越不同部门，缺乏有效的合作对接,导致时尚产业门类划分不统一。时尚创意设计、制造、营销等环节协作不紧密,教育培训、媒体宣传、时尚活动等对时尚产业发展的支撑作用仍不充分。

    3.时尚产业科技研发投入不足。时尚产业的发展离不开科技的支持。据统计，广州市纺织服装、服饰业用于研发的经费支出占该行业总产值的比重不足1%,广州市纺织服装、鞋、帽制造业申请的专利数量仅有22项。

    4.时尚产业自主品牌影响力不足。对传统文化、岭南元素挖掘开发不够,缺乏具有岭南特色的、本土的时尚品牌。广州市服装、鞋帽、饰品、珠宝、皮具及电子产品制造等发展较好的时尚产业形态规模较大，企业，产、根植性不强，受国际市场影响较大。

    5.高端人才和领军人才不足。广州市集聚了国内较多的设计师，但具有国际水平、引领国际时尚前沿的高水平时尚设计师、品牌运营企业家还不足，甚至一些设计团队中的核心职位通常是聘请意大利或法国等时尚之都的设计师担任，而本土专业人才只能担任助理设计师等职位，导致本土人才大量流失。

    三、广州打造国际时尚之都的主要对策建议

    （一）将打造国际时尚之都纳入发展规划

    建议政府将国际时尚之都建设纳入广州市发展规划，集聚各方资源，将“时尚之都”打造成广州的城市名片，创造有利于促进时尚产业发展的政策环境。广州应规划建设一批集研发设计、总部经济、时尚展示和信息服务、技术服务、检测服务等公共服务为一体的时尚产业园，提高现有文化创意产业园区的内涵和综合服务水，打造集聚国资源有业的时

尚产业园。依托繁荣的商贸物流和庞大的消费市场，借助珠三角地发的造业，设计展能，打造国进具有一定国际影响力的时尚贸易中心、时尚展示中心、时尚创意设计中心和时尚创意人才培养中心。

    （二）进一步明确时尚重点发展领域

    广州时尚业发展，时尚业发展聚时尚服服业时尚业时尚业时尚服服业，国际时尚流，设计有时色的时尚服装，将广州市打造成为全国时尚纺织面料中心、国内领先的时尚服装交易基地和人才集聚地，特别要增强流花国际时尚中心、中大国际时尚中心和新塘国际时尚中心的联动性。时尚皮革制品业，在花都、白云皮革制品业现有基础上，加快提升皮革制品的设计水平，打造自主品牌。珠宝首饰业，在吸收国际前沿时尚元素的同时，注重融入中华文化元素，提升产品的设计感、艺术感和民族感，打造国内珠宝首饰知名品牌。

    （三）促进时尚产业融合发展

    加强时尚产业内部融合，对现有发展模式陈旧、功能单一的商业体进行改造提升,建设商业集时尚服装、时尚餐饮、时尚休闲为一体的商业综合体，增强体验式、参与性、综合性功能，传播时尚理念和生活方式。加强传统优势产业与时尚元素融合，强化创意设计、产品创新、品牌建设等，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，提高产品附加值，提升产业竞争力。加强时尚产业与文化、旅游业融合，的文化，一一绣”、岭南书画艺术等非物质文化遗产和历史文化景观、历史文化时尚产品、时尚元素融合，产业，现时尚产业发展、统文化、业发展

    （四）塑造广州时尚之都的城市特色

    国际时尚之都的主导功能与建设重点产业将推动城市的创意与创新。文化、商业、商务多元功能融合发展，塑造各具特色文化功能的国际化商业，文的建设，对提升和城市品牌塑造将发挥重要作用。国际时尚之都的形成和发展是所在国家和城市的政治、经济、文化等综合实力向全球辐射后的必然结果，并且它们之间相互促进。它们在全球时尚产业链中具有国际公认的领导地位，并在互联网时代利用强势信息来影响世界。世界五大国际时尚之都各有自己的特色，塑造了各具特色的时尚经济和时尚文化，成为举世公认的世界级时尚中心。广州作为中国时尚策源地，也应依托本土文化特色和产业优势，塑造独特的时尚之都城市定位。

    （五）鼓励时尚产业创新商业模式

    首先，推进时尚设计模式创新。鼓励时尚企业顺应时代发展要求，转变思维方式，从传统的设计理念过渡到“互联网+”思维创新模式，根据客户的在线体验和时尚需求，加强客户的个性化定制及众包设计。其次，推进时尚产品营销模式创新。在互联网快速发展的背景下，增强企业营销模式的创新能力，通过搭建电子商务交易平台和采取个性化定制等方式提高时尚企业的经营效率。最后，推进时尚企业制造模式创新。引导并支持时尚产业相关企业运用“互联网+”、物联网以及大数据等高新技术提高产业链协同网络化水平，特色文化，立足特色传统文化，综合运用现代信息技术，实现网络(绿色）制造方式的全覆盖。

    （六）大力培育和扶持原创时尚品牌

    广州时尚企业进行品牌创新要有自己独特的品牌定位和设计风格，在产品设计环节与上游文化创意产业进行有效互动，取长补短，将设计师的创意与企业本身的设计风格进行有机融合，在独特性的基础上紧贴市场需求，打造具有中国特色、享誉全球的知名时尚品牌。

   （七）加强时尚产业人才教育和培训

    首先，通过校企合作、产学研结合的形式，由企业和高校分别作为校外导师和校内导师，双方联合开展时尚教育，重点培养一批兼具理论知识和实践技能的时尚产业管理人才、研发设计人才与策划营销人才。其次，积极与国内外各类著名教育培训机构、互联网平台等加强合作，优化时尚产业课程体系，引进国内外时尚产业优秀教师，开展更高层次和更高水平的教育。最后，支持各类时尚企业根据自身经营状况创办培训机构，作为高校专业人才培育的校外实训基地，通过“名师培育计划”进行企业导师一对多的培训，并且对纳入该计划的相关企业和高校人才予以适当的财政补贴。

    （八）营造国际时尚之都的发展环境

    首先,提升市民的时尚文化素质。通过举办各种大型、免费的时尚活动和展会，让更多的人能够接触时尚产品，提升广州市市民整体的时尚素养，为广州时尚产业的发展奠定坚实的群众基础。其次，加强对的时尚教育学校的教育，时尚文化的生命意蕴和审美价值融入一代人的成长历程，培育和提升一代人的时尚文化素质，并不断进行传承，为广州时尚产业发展和时尚之都建设奠定良好的人文基础。