不久前，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆五座城市，率先在全国开展国际消费中心城市培育建设。其中，广州作为唯一非直辖市城市、华南唯一城市入选。这不仅意味着广州在聚集全球消费资源、引领国际消费新潮流以及构建新型消费体系等方面得到了国家的充分肯定，而且为广州在新发展阶段构建新发展格局、实现高质量发展以及加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”和深化打造粤港澳大湾区区域发展的核心引擎提供了新的战略指引，凝聚新动能，跨越新能级，指明新方向。
- 国际消费中心城市的特征 -
国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是一个国家或地区工业化、城市化、国际化进程发展到一定阶段的产物，是产业、市场、消费、交通、服务等要素不断聚集以及人流、商流、物流等多重枢纽效应叠加累积而成的结果，是国家实力不断增强以及在世界影响力不断增强的体现。
国际消费中心城市一般具有八个方面的特点，包括有足够数量的国际游客或国际消费者；有足够丰富的国际消费对象、业态、品类、品牌及服务且达到一定规模；有足够多的具有国际影响力的消费场景；有足够多的从事国际消费服务的商家或企业；有足够开放包容的多元化多样化的消费方式与消费文化；有足够完善的国际消费服务链，如支付、培训、语言、采购等；有足够多的国际消费组织活动及传播力；有足够完善的国际消费政策支撑体系，如出入境、免税等。这八个特征又通过国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、消费舒适度、到达便利度、创新引领度等一系列指标综合反映出来。
- 广州建设国际消费中心城市的特色优势 -
广州之所以能够成为我国率先重点培育建设的五个国际消费中心城市之一，除了已经具备相应的综合实力和良好基础条件之外，还因为广州具有三大核心特色优势。这三大特色优势既是区别于上海、北京、天津、重庆四个城市的个性特征，还充分体现出广州在培育建设国际消费中心城市方面的路径差异和模式选择。
一是产地优势。广州是全球服务生产厂家最丰富的国际性城市之一。广州地处华南世界工厂腹地，是华南数个万亿级产业集群最主要的生产组织中心，是数百万工业企业最主要的信息中心、设计中心、分销中心、供应链中心、人才培训中心和总部基地，是全球消费品最主要的进出口订单承接地和渠道组织地之一。这些工厂是全球100多万种不同类别工业品的产地或原产地，从而使广州消费具有明显的产地特色。广州本地有数万个工业设计师及工作室，每年不同类型的新品发布会不胜枚举，从而使广州在引领全球消费方面发挥独特的影响力。
二是专业市场优势。广州拥有全国数量最多、规模最大、品类最全的专业市场集群。其中，纺织服装、家具建材、皮革皮具、酒店用品、文具用品等专业市场集群都具有全球影响力。这些专业市场不仅为世界工厂提供了足够丰富的原辅材料，而且具备商品展示、新品发布、渠道组织、订单组织、信息收集、市场采购等场所，成为不少知名品牌的孵化基地和时尚创意基地。每天大量的工业消费品正是从这些专业市场出发，通过不同的渠道走向全国、走向世界。围绕这些专业市场聚集着数万名网红和数十万家电商，使广州成为具有广泛影响力的网货货源中心、快递发货中心以及国际采购中心。
三是商都优势。广州是全球唯一的千年不衰的商业型城市。由于广州地处改革开放前沿地，又拥有千年商脉传承，大量外资外商以及国内驻穗企业，依托华南工厂、广交会和各专业市场，凝聚成强大的客户关系网络和供应链体系，从而使广州形成了强大的国际商贸中心功能和浓郁的国际商都氛围。每年世界各地的采购商和商务客人，通过广州国际综合交通枢纽集散，无疑为广州培育建设国际消费中心城市注入源源不断的活力。
- 广州建设国际消费中心城市的路径 -
近几年来，广州已经在培育建设国际消费中心城市方面提前进行战略布局，提出围绕实施“尚品”“提质”“强能”“美誉”四大工程，加快消费转型升级，尽快形成“五地”，即国际品牌聚集地、时尚潮流引领地、中国制造展示地、岭南文化传承地、消费创新策源地，加快培育建设国际消费中心城市。从具体的实施策略和路径选择看，广州可重点在三个方向上推进。
一是推动国际消费与产业发展深度融合。随着5G、大数据、人工智能等新技术在消费和产业中的广泛应用，传统的“先生产，后消费”模式正在被颠覆，“人、货、场”正在全面重构，订单形成方式、生产组织形式、产品设计方法等都在进行数字化、智能化、网络化转型。在这样的大背景下，依托强大的工业设计能力和生产制造能力，通过个性化定制等新型生产方式，形成更多引领全球消费的自主品牌、时尚产品和服务方式，从而使广州成为更强大的工业消费品产地中心、品牌孵化中心、全球定制中心以及全球分销中心。在这方面，广州可以通过各类平台、渠道，将国内外消费与生产基地链接起来，实现从制造中心向消费中心的跨越。
二是推动国际消费与商旅文等深度融合。传统消费一般都是在商业零售推动下完成和实现，消费链太短，功能简单，基本上是一种物质主导的温饱型消费。现代消费更多的是服务消费，是一种物质与精神并重的品质型消费，在消费方式上更注重个性化、时尚化、品牌化、体验化。过去相当长时期内，广州在零售购物、餐饮美食、酒店旅游、休闲娱乐、美容美妆等领域的消费都走在全国前列，引领国内潮流，大量新业态新模式都是始发于广州。在新时代，广州仍然具有推动消费与商业、旅游、文化、体育、医疗、教育、艺术等各个领域深度融合发展的有利条件。广州正佳广场、长隆等企业的体验式消费服务都在全国处领先地位，这就是融合发展的典范。广州完全有条件率先在全国构建新型消费体系，并形成全球影响力。
三是国际消费与新场景打造深度融合。随着城市更新、新城区建设以及国际机场、高铁站场、地铁以及其他交通枢纽设施的不断建设，传统的出行方式、交往方式以及工作方式、生活方式都在发生巨变，一个城市的消费中心也开始由“单中心”向“多中心”扩散，消费客流更多地从传统商圈型开始向新型商圈、大型景区、商贸园区和综合交通枢纽聚集，从而针对各种客流客群提供了新场景的需求。这些新场景需要从客流动线上改变传统的城市空间布局和连通体系，从而聚集更强大的消费动能，形成具有吸引力的新消费场所。就广州近期而言，围绕“一江两岸三带”、白云国际机场、广州南站、南沙新区、广州塔、花城广场、天河路商圈、长隆万博商圈、大学城等，打造各具特色的新型消费聚集区，无疑都是推动国际消费中心城市建设的重要抓手和行动。
（作者系广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长、广东财经大学教授）
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