王先庆：新经济背景下中国家居产业面临的挑战和机遇

王先庆教授在作主题演讲

9月7日，2014中国家居产业发展论坛在广州召开，商务部全国内贸领域专家、广州市政府决策咨询专家、广东财经大学流通经济研究所所长、广东现代专业市场研究院执行院长、广州市限贷物流与电子商务发展研究基地主任王先庆教授在论坛上为大家讲解2014年宏观经济格局与新经济背景下中国家居产业面临的挑战和机遇，以下是全部演讲的内容。

尊敬的何会长，马会长，各位下午好。

现在已经进入了秋季，从国家到学界到企业界，大家不知道是否意识到人民的心态和观念正在发生变化。这种变化在这一周内明显地表现出来，就是股市，连续6天以5%以上的增速在涨，股市从来都跟经济不可分割。为什么会给出这么一个信号，这个信号给的是未来的半年之后，中国经济又会进入一个相对高速的增长通道，因为证券市场从来都是提前6个月到8个月预测未来的走势，因为证券是看未来，股市给出的信号也是我们今天谈的这个话题，2014年中国宏观经济格局与中国家居产业的挑战与机遇的背景。

今天我们以一种新的心态来看中国未来3、5年的经济，今天讲两个方面的话题，第一，谈一下中国2014年宏观经济的新视角和特点；第二，谈一下中国家居产业的挑战与机遇。

2014年中国经济在春季都还是很沉重的，一直到6月份，我们的心态还是捉摸不定，大家觉得摸不准，有的预测到2015年、2016年可能还在增长，还在困惑，但是进入了7月份之后，大家从各个角度的心态正在悄悄地发生变化。这种变化源于我们对于前景更多地充分了确定性和自信心。把握2014年宏观经济可以用两个关键词，第一是换道，转换道路；第二是换挡，开车换挡。

第一个关键词换道，中国经济发展30多年，一直都在一条什么样的道路行使，我们在自己没有完全控制但是又很多车、很多人拥挤的一条道路上高速行驶，在这条道路上充满着种种的坎坷，有的是羊肠小道，有的是宽阔的路，还有的是断头路，大家为了赚钱，在这条道路上拼命地狂奔，这个是中国30年的经济道路，快速工业化的道路，我们为这条道路做了什么创新，就是所谓的两头在外，采购上游在外，下游销售门店也在外。这个在外是指这个道路的建设的控制权在外面，我们做中间的加工和制造。因为我们没有钱，也没有销售渠道，我们只有这样。而且我们穷怕了，几千年来以为生产搞好了可以决定一切，一切抓生产和抓制造。我们就是在一条借助别人的道路上做生产和制作，快速地形成了中国的制造能力和产品规模，30年时间完成了西方国家200年的制造能力和道路，彻底地改变了中国工业胆怯的局面。

在西方经济理论有一个理论，这个理论是指一个国家经济50年中一定有一次大的换道和转轨，中期就是30年，我们正在处于这条线上。在世界上有很多国家，比如阿根廷和巴西就是在30年换道的时候没有换过来，没有换好，东南亚，包括马来西亚、印度尼西亚也在这个过程中换道没有换好，陷入危机，长期衰退。东欧国家也是，世界上真正在30年左右工业化快速发展的过程中，换道成功不到10个国家，就是近100年来，只有日本和韩国等等是成功的，而中国处于这个关键时期。

前几年我们抓了很多项目，就是研究这个问题，中国在这个时期能不能走向未来，心里很焦躁，走得不好就是陷入了中等收入陷阱，陷进去了就拔不上来了，出现各种灾难，经过2到3年的观察和变化，中国的换道基本上已经确定了，正在走向成功，2014年正好是关键的一年。

这个换道有四个方面的换道，第一是产业的换道，我们过去没有一条完整的产业链，经过了2、3年来看，中国大量地改建产业链，同时我们整个国家的企业界也在虚心地探索这条道路，大家看到今天一方面，我们过去虚火的黄金产业，还有一些高科技产业，比如光伏产业开始慢慢调整。人们开始回到到实体经济，开始重视实业，把虚和实的产业开始健康地拉直和完善，这是产业化的道路。要换成一条以我们自主产权，自主控制，自主能力的一条产业道路，而不是由别人说了算。

第二，我们正在做区域的换道，过去30年中国经济的高增长是东南沿海，大家知道东南沿海这些年的速度明显下降，中部6省已经在15%以上增长，中部崛起意味着中国的强大，前30年看东南沿海，现在30年看中国的崛起。这是区域在换道，中部在接力东部。

第三是市场在换道，有内贸和国际贸易，中国为了在体制上防止出现冲突，有内外贸的差异，现在国家把内外贸打通，商务部从去年开始推动全国的商业市场，内外贸一体化的专业市场，一些零售企业开始实现国际采购自主，不需要去依靠一套体系，这是两个市场的打通，最开始是鼓励中国的产业开始在全国建立渠道。

第四是政策的换道，我们学界越来越多的人开始充满振奋的状态，对于新一届政府空前的一种赞赏和期待。新一届的政府做了四件事情，这四件事情意味着百年中国繁荣，如果这样走下去，过10年一定有结果，有四个词，叫做反腐、改革、富民、强军。过去的工业化道路，我们为了讨好外国人，都是为了外资，这样的结果，我们的招商引资政策是一个妥协式的软弱的政策，大家搞了很多假外资进来，这一系列的政策有弱势的软弱的部分，有损害国民利益的成分，讨好外资的成分，这样不利于国家的强大。很多的腐败都是内外勾结的腐败，这是大腐败，这个反腐不是真正打了几个贪官，还是换人民以生存和尊严。然后是改革，如果我有空，再给大家讲讲改革的设计，是激动人心的；富民，现在这一轮的政策下来，人们会一批地富起来；强军，前不久在南海，中国的飞机，大家可以看到，这个强军是对于中国几千年来对外的一个革命性的变化。这四个换道，换成功之后，中国是一个新的变化。

有三大变化，第一个变化是更有自信和个性，在过去的几十年中，中国太没有自信了，我们买这么多的名牌包包，但是心里不富有，我们的经济已经非常强大了，我们的制造已经非常强大了，我们的城市比外国的好，自己国家的风景是多么美，这是因为我们的自信，这是一个新的变化，更加自信，和更加有个性。

第二个变化，我们的经济将越来越有质量和内涵，过去我们的经济是高损耗的经济，中国经济增长35年，这35年的增长速度是10.5%，我们人均收入应该达到1.3万美元左右，但是我们的经济1/3被外资赚跑了，1/3给国家拿去投资了，我们的实体经济和百姓拿的可能就是1/3，我们30多年的高增长，现在百姓人均只有这么一点钱，这是质量不高的增长。我们的经济换道成功之后，我们经济的质量会更高。

中国2014年的宏观经济充满着希望，我们很多人会经常讲问题，其实所有问题的背后看到的是希望和前景。我曾经在中央电视台做过几次节目，专门讲这个事情，我们不能老是因为美国和欧洲有问题，我们就紧张得要死，比如说美国的股市下降了，我们的股市也要下降了，为什么他们下降我们也下降，如果说美国和欧洲是一个老人，中国是一个年轻的小伙子，我们是一个正在发展的中国，我们谈外国的媒体买通中国的学界的媒体界，宣传一些对于中国不好的东西，中国是30岁左右的正在奋发上升的阶段，即使有危机，也没有关系，歇息一下再起来。

第二个话题，我是第5次参加这个论坛了，那时候看的还不是这么清楚，大家都很急躁，也谈过产业创新和创业革新的事情，今天来谈，更加清楚了。我来谈谈中国家居产业的挑战和机遇，作为挑战来说有很多，我们就不说了，大家都是明白的。作为核心的挑战，我们就评价一件事情，就是产能过剩，全国性的产能过剩是客观实施，不仅是工业，农业也是一样，这是一个必然的现象，产业过剩有三个级别，严重过剩，可接受的过剩，再就是相对的一般的过剩，一般是45%以上是严重过剩，这就是产业在衰落。如果在15%—20%之间，这个都是叫做调整中的过剩，在10%以下都不叫什么过剩。

从我们国家家居、建材、食品、纺织大概15个行业左右，都处于相对过剩的状态，就是15%—30%，如何看待这个现象，两个角度。第一，中国人的习惯，你们想想家里的冰箱里面放着蔬菜和水果，谁家里不剩菜和剩饭，我们适当有多余，比如地产行业制造能力，这个没有关系，是正常现象。

第二，中国一直是快速的工业化，这种工业化形成了制造能力，而这种制造能力历经了几十年，设备已经老化了，该淘汰了，我们说的生产能力已经把很多处于折旧和淘汰的设备算在里面了，我们正常来算，产业过剩的水平在10%—15%之间，这是可以接受的。马克思说过，产业过剩就是经济危机，我们没有经济危机，说明这个过剩是可控的，是可以人为解决的，这个问题存在，是一个挑战，但是没有必要上升到一个很严重的程度。

面对这种挑战和这一种现象，我们有哪些未来的机遇。我想这个机遇也是四个方面，这四个方面的机遇来自于经济转型的机遇，经济的转型，我们从四个方面来说。

第一服务业主导型经济时代的来临，第二是流通主导经济的来临，第三是消费主导型经济的来临，第四是品牌主导型经济的来临。

简单介绍一下这几种经济的来临跟家居产业的关系，我们跟下面一些企业在做项目，这个不陌生。

第一服务主导型经济，这是一个新概念，不是指提法新，是思维理念新，中国过去30多年我们是制造业主导，我们走工业化，工业主导。从2014年开始，未来中国的经济将以服务经济为主导，倒过来，过去是服务业是服务于制造业，未来我们的制造业建立在服务业的基础上，主导权倒过来了，这个倒过来的性质是非常不同的，有几个企业家是来自于佛山，还有来自于东莞，大家知道2014年佛山市政府有一个重大的变化，在过去的10多年中，我们经常在佛山，佛山的商会请我去，我也讲过这个话题，一直以制造为王作为荣耀，作为佛山的城市个性。但是2014年调整了，为什么？这不是好事了，佛山的服务业太落后了，没有人气，没有人气就没有财富和旺盛，只有工厂，没有消费的场所，没有服务业的产业链，这就是佛山服务经济存在的缺陷，一定要把服务业拉平到45%以上，这才是对的，过去它的服务业长期在30%左右，制造业60%左右。对于服务业的主导型，意味着新的机遇来的，一些中央商务带，一些广佛载体，一些体育馆和图书馆的中心，意味着服务业的一些新业态和新经济区带来新的增长点，过去都是楼盘，才会用到家居，未来楼盘越来越少，新的服务业越来越多的，你的家居生产就不是以楼盘为中心了，而是以服务业的产业链为中心，这个就形成了集聚区的个性，打造特色产品，在某一个领域，比如图书馆，形成一个特色。新的服务也会形成一些新的家居产业链和产业集群。

第二，流通主导型的经济时代来临，过去生产什么，不存在销售问题，慢慢地销售问题越来越严峻，现在要形成新的经济，生产主导权让位为流通主导主权，拥有渠道的企业更有话语权，这个流通主导权是什么概念呢？就是要以自主的渠道，同时有自主的分销体系，所有的销售、生产和设计是建立在你的渠道和市场的基础上，这个顺利要倒过来，流通主导型的经济将围绕着大量的下游和中游的市场以及分销网络。过去我们外贸分销的家具不是自己的销售商，有很多在国外全球都有名的家具生产商，可是谁敢说我们在全球的家具销售中占有一席之地啊，所以我们是用全球一流的家居生产商，但是没有家具流通商，这是中国整个流通业的困境，流通主导型时代的来临需要打造一批在全球家具流通行业有控制权和话语权以及渠道体系的家具制造商，你的企业生产以订单的方式服务，其实宜家有这种风格，但是它不是中国特色，中国特色才有吸引力。

第三消费主导型经济，过去我们中国人没有钱，消费都是节制的，中国的消费不完善，我上个月在美国开车自驾8000公里，在这个自驾的过程中我是边考察，边学习，也边旅游了，其中一个最大收获不是好看好玩，而是我能够感受到美国消费体系服务业的完善，我用21天的时间开过来，一切没有麻烦，没有罚款，没有道路收费，所有的停车、维修、住宿、和餐饮都是快乐的。在这个过程中，美国的经济增长不快，它的消费服务业非常发达，消费基础设施非常完善，中国过去一切为了制造，我们忽略了消费能力的打造，国家没有把钱投到消费基础设施了，为百姓消费提供的条件，大量的广场，大量的一些休息期，还有消费的产业链、配送设施和通道建设，这些都没有做，而是把消费当做是从百姓聚财的通道，现在新一届政府已经在改变了。上个月国家大力发展体育产业，过去30年什么时候提过做体育产业了。还有军工产业，我不知道我们的家具企业多少是跟军工对接的，未来中国的军工产业超过10万亿的大市场，这一系列为新的消费增长点，消费的热点会跟新的一轮的发展带来机遇。旧的不去，新的不来。

第四，品牌，过去这样有场地和土地，请了工厂，有了设备就可以赚钱，但是新的时代是品牌时代，这个品牌不是指工厂品牌，有的人以为产品就是品牌，以为企业就是一个品牌，真正的品牌是有自主渠道的，自己控制市场的。像华为，华为生产这么多设备，在全球46个国家有上10万个销售团队和维护团队，我们自己的销售渠道，自己去销售，价格自己说了算，这才是自己的品牌。真正的品牌是有自主渠道的品牌，而中国家居行业，我们家具商会有一个家居品牌联盟，这是一个很好的探索，中国现在就是要走联合和联盟的道路，把我们的渠道争取过来，然后走向世界，这样我们的企业才有自己的道路，这样换道才能成功。

我觉得有两点跟各位分享，中国新一轮30年开始了，重新开始新的起步。我们所谓的问题和危机都是在成长过程中的问题和危机，只要以正确的心态找到路径，一定会有很好的发展，谢谢各位。