王先庆：行政区品牌商品要选准找准特色优势

    5月10日,由中国发展改革报社指导、开平市人民政府主办、广东省第三产业研究会协办的区域品牌创新发展暨“马冈优品”行政区品牌培育建设研讨会以线上线下相结合的形式在北京市和江门开平市举行。会议以“马冈优品”破题，聚焦行政区品牌建设新探索，探讨以质量品牌建设推动经济高质量发展。广东省商业经济学会会长、广东财经大学大湾区双循环研究院研究员王先庆等6位专家进行主题发言。

广东省商业经济学会会长、广东财经大学大湾区双循环研究院研究员 王先庆

    经过长期对全国各地打造“一区一特色，一区一品牌”的进展和情况展开调研，我重点介绍行政性区域品牌打造的四方面情况：

    一是选准找准特色优势。对具体的商品品牌而言，在不同阶段、不同时代和不同消费环境场景下，各地区域品牌的特色优势是不一致的。比如，以小龙虾为例，中老年人感官平平却备受青年群体喜爱；也有很多老品牌在新的时代背景下，因为重油重盐已经不再迎合当下的口味。

    二是选准找准消费者群体。随着消费群体逐渐细分，不同客户群有不同偏好，效应评价和价值水平不一致，所以不仅要选准客户群，而且要选准客户群区域。

    三是选准找准渠道体系和方式。农贸市场、大型商超直接配送到餐厅、送到消费者家庭等，都会有不一样的销售效果。

    四是选准找准品牌推广的方式和模式。不同渠道、不同客户群需要不同的品牌推广方式，品牌推广的核心要点不能盲目，不仅要让人家记住你，而且喜欢上你，需要合适精准。