会展业是连接产业、贸易与消费的重要平台与载体。在工业化、市场化、城市化的不同演进阶段以及技术、产业、消费升级的不同水平下，其功能、结构、形态及使命是不同的，从而会展业的发展业态和模式也会随之不断递进和升级发展。广交会作为“中国第一展”，它的业态、模式创新以及所产生的效应，是全国会展业的风向标，对当前构建新发展格局，具有十分重要的意义。
本届广交会是在全球疫情防控形势依然趋紧的大背景下召开的。从目前准备及运作来看，这次广交会经过前二次线上为主的“云上会展”新探索和经验积累基础上，真正突破时空限制，全方位开启了线上线下融合并同步运作的会展新模式。这种新模式主要体现在三个方面。
一是探索创新会展新业态。传统会展业，尤其是各类商品交易会，其业态表现主要是会展的场景仅限于会展展馆场地，各类客商必须在现场展示、洽谈、交易，这种模式属于实体会展时代的旧业态、旧模式，它存在的前提是市场供求双方的完全信息不对称以及渠道缺失。但在互联网及大数据时代，上述前提已经不存在，于是会展的功能和使命就是如何为供求双方提供更多的赋能、创造更多的价值。因此，线上线下融合办展，强化了实时的交流体验、产品设计、非标准性的个性需求、现场服务、线上线下的信任印证等。这种新技术应用背景下的会展新业态，对既保持了面对面洽谈、看样成交效果好等传统优势，又顺应了数字经济发展的潮流，扩大了展会规模，有利于全面展示参展企业和品牌形象，更好地快速处理有关知识产权等会展难题，构建新型产贸销关系。
二是拓展内外贸易融合。传统会展业强调的是商品展示功能，受人员、场景、功能等限制，广交会过去一直都是国外的出口采购商，以促进国外商品循环为主导。这次广交会则以促进国内国际双循环为主题，在办展模式设计上，跳出了传统的单向商品展示约束，更突出了连接国内外流通渠道，补上了内循环功能不足的短板。不仅让更多国内厂家、在华外资企业和国内采购商参会，尤其是鼓励适合国内市场、“同线同标同质”的产品参展，助力企业开拓国内市场，而且本届广交会线下展首次设立“乡村振兴特色产品展区”，所有企业免费参展。这种新模式、新做法，本质上就是提供了国内企业通过广交会直接面向国际市场的新功能，增强新格局下的国内外贸易渠道整合能力。
三是强化了展会融合。长期以来，广交会偏重的是“商品展”，但缺少与之匹配的全球性的高端国际商贸论坛。这次广交会首次举办国家级的“珠江国际贸易论坛”。这在广交会历史上是一个里程碑式的变革。广州是千年商都，是具有全球影响力的国际商贸中心城市，是国家重点培育的国际消费中心城市，广交会65年来也为中国对外贸易和会展业提供了丰富的素材和经验。特别是在新发展格局下，国内外贸易如何一体化、贸易如何高质量发展、贸易与制造及消费如何深度融合、国内外贸易与形成强大国内市场如何同频共振、线上线下新会展模式如何不断创新优化等，有大量的理论和实践问题需要探讨和交流，并形成具有国际话语权的新话题、新倡议或新观念，进而不断扩大和提升广交会的影响力和传播力。可以说，这次珠江国际贸易论坛的召开，不仅丰富和延伸了广交会的产业链及价值链，更主要的是提升了广交会的功能和地位。
总体而言，会展业的探索创新和转型升级是一个不间断的过程，这次广交会的变革与创新，不仅从业态、模式上提供了新路径，开始了新起点。未来还需要不断从理论上进行系统化和深化，从而形成有中国特色且具有新时代特点的广交会模式和话语体系，为尽快形成“双循环”新发展格局提供一个主要的平台及创新样本。
（作者系广东财经大学商贸流通研究院教授、广东省商业经济学会会长）
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