王先庆：跨越波谷：新时期零售业的复苏与挑战

        随着中国工业化、市场化、城市化、国际化进程进入中后期，伴随着产业升级、消费升级、技术升级的更新迭代，整个零售业正进入一个崭新的新时期。在新时期内，零售业的基础设施已经基本完善、零售网点布局基本完成、零售市场体系已经基本成熟，与传统旧格局下相匹配的零售业态、商圈、场景等大多从“童年期”迈入“中年期”甚至晚年期。在此背景下，部分传统商圈、业态、门店由于功能、物业或形态的老化必然相继被淘汰、衰落。这是一种产业和市场进化的必然表现。

        然而，无论是大自然，还是社会经济，在变革的过程中，大多不是单一的演化。当今中国的零售业，不仅面对自身的结构性陈旧、主流业态老化、新格局尚待形成等问题，而且还面临数字经济猛然出现、疫情冲击等一系列外部因素的叠加影响，于是，自2021年下半年以来，全国性的关店闭店潮扑面而来，至少，从表象看，似乎零售业进入了衰退期。

        那么，零售业是否在衰退呢？透过表象看本质，实际上，零售业是在进化，仍然在扩张，只不过，它只是换了一种赛道和格式。进一步说，零售业的规模仍然在扩张、它提供的服务总量和内容仍然在增加。换言之，零售业卖出的东西并没有减少，只是卖的方式变了，它的渠道和场景变了。某一些业态、网点、商圈衰落了，但不等于零售业在衰落。因此，从这个意义上，零售业是一个永不衰落的行业。至少，就中国零售业而言，相当长时期内，看不到这种迹象。

        问题是，在新的赛道上，大家如何寻找新的起跑点？如何挖掘和发现新的零售内容？如何探索新的零售方式？如何找准新的着力点？2022年11月4日，在浙江省杭州市举办的“2022云栖大会.新零售增长峰会”上，广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆教授以“跨越波谷：新时期零售业的复苏与挑战”为主题，发表了主旨演讲。从零售业新思维、新视角出发，提出了如何走向复苏和繁荣的“零售业进化论”观念。