为期20天的首届粤港澳大湾区购物节有望打通大湾区内的消费市场,为大湾区从“世界工厂”走向“世界级消费市场”助力。

根据最新披露数据,从9月2日开幕以来至9月15日12时,大湾区购物节商品数近2500万,同比增长14%;交易总额近440亿,同比增长8%。其中,港澳交易总额近34亿,同比增长6%;广东销往港澳商品数同比增长12%,总成交额2.7亿元,同比增长12%。

粤港澳“双城”生活趋势

“香港、澳门和内地9市,在消费市场的差异上主要体现在两个方面:一是港澳市场的国际化、开放度很高,国际客流量很大,所以它的国际品牌的消费比重高;二是消费环境差异,港澳的消费制度如税收政策、定价、标准等更多地跟欧美接轨”,广东省商业经济学会会长王先庆向南都记者表示,“这些差异可以形成优势互补,同时大湾区9+2城市的消费市场也具备诸多共同点,而且随着经济密切往来也不断融合。”

在王先庆看来,首先,消费习惯很接近,都是岭南文化;其次,人群频繁流动且高度重合,正如很多人过着广深双城生活,香港也有很多人在深圳上班,澳门也有不少人在珠海上班,同时深圳、珠海也有大量在香港、澳门的上班族,城市人群流动带动生活方式在不断融合。三是消费场景的融合,香港、澳门很多零售企业早就在珠三角开了分店,内地的新经济企业也逐步在港澳加大布局。

“支撑湾区高品质消费的必然是广东的工业优势,把广东的智能制造实力和港澳的品牌、设计、研发能力顺畅对接、充分联动之后,一个国际化程度高、市场容量大、产业基础扎实、品牌形象好的粤港澳大湾区,不仅会成为内循环的强劲动力,在对外贸易中的力量更不容忽视”,王先庆表示,此次购物节不仅充分展示粤港澳大湾区的特色品牌及其创新活力,更有利促进湾区融合,释放消费潜力,拉动消费升级。


大湾区有望成品牌“创造营”

产业优势互补之外,推动粤港澳大湾区从“世界工厂”向“世界级消费市场”加速迈进的另一股力量,便是湾区的年轻消费群体。

香港贸发局经贸数据显示,大湾区2020年底总人口超过8600万,本地生产总值合计达1.67万亿美元,人均GDP为19400美元。

根据香港贸发局的一项调查,在粤港澳大湾区内地九市近年经济持续增长的背景下,当地消费者信心维持高水平:82%受访者表示,与三年前相比,日常消费金额有所上升;77%受访者表示,预计未来三年消费支出会增加。大湾区内地九市的消费者不仅消费更频繁,而且花费更多。75%受访者表示,与三年前相比,消费频率有所上升;更有82%受访者表示,消费金额比三年前多。

“整体来看,粤港澳大湾区的消费群一是国际化程度非常高,他们对国际品牌以及进驻品牌的要求很高。二是年轻人很多,年轻人愿意为品牌支付的溢价心态也很高。基于这两部分消费者,粤港澳大湾区为新品牌发展提供了非常好的机会和土壤,而国外引进的小众品牌也可以快速落地”,天猫快速消费事业部总经理激云日前接受南都记者采访时表示。

采写:南都记者 马宁宁


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