王先庆：提升城市消费能级 需构建双循环新型消费体系（佛山日报）

广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长王先庆——

提升城市消费能级 需构建双循环新型消费体系

    专家简介 王先庆，教授，广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长、广东财经大学华南商业智库理事长。兼任中国商业经济学会副会长，先后主持、承担和参与各级各类课题130余项，出版《市场进入战略》、《渠道控制权》、《新零售》等各类著作70多部。曾获“全国优秀教师”“全国优秀社会科学普及专家”“2016-2017中国零售业年度人物”等各类奖项数十项。

　　高端访谈

　　党的二十大报告提出，“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”。今年以来，为持续促进消费恢复，从国家层面到广东省再到佛山市，接连发布了一系列促消费政策措施。百年变局和世纪疫情相互叠加，如何发挥消费对经济增长的基础性作用？如何建立与佛山经济实力相适应、相匹配的消费体系，提升佛山消费能级？广东财经大学华南商业智库理事长、广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长王先庆认为，在新发展格局之下，佛山必须牢牢坚持扩大内需这个战略基点，加快构建双循环新型消费体系，充分激发消费活力，提升佛山消费能级。

　　文/佛山日报记者 叶小青

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　　前三季度消费增长放缓是多重因素交叠的结果

　　经过国家宏观调控，中国超大市场在复杂多变环境中显示了很强的韧性。在新发展格局下，随着全国统一大市场的建成，中国经济将成为全球经济发展的定海神针，消费作为经济增长主拉动力的功能将进一步显现。

　　理论周刊：近年来消费成为拉动经济发展的主要动力，对中国经济增长贡献率连续多年保持在50%以上。今年前三季度,全国社会消费品零售总额320305亿元,同比增长0.7%，增速落后于GDP，对此您是怎样理解的？

　　王先庆：今年前三季度消费增长明显放缓，是多重原因交叠的结果，主要原因有三，一是复杂多变的内外部环境尤其是疫情时有反复，给实体消费带来了较大影响，旅游、餐饮、娱乐等重点消费领域消费活动呈现较大波动，受疫情冲击较大的部分地区上半年消费甚至出现了两位数的负增长。二是长达十几年的消费政策刺激后，旧的消费动能在开始减弱。2008年金融危机爆发以来，国家实施了家电下乡、汽车摩托车下乡、家电汽车以旧换新，以及涉及新能源汽车、节能家电的消费刺激，起到了很好的促消费作用。但也要看到，经过长期的政策刺激，其整体增长已渐趋饱和，推动消费增长的动能开始减弱，边际效益开始递减。三是居民消费意愿减弱。复杂多变的环境下，居民就业和收入预期不稳，对消费活动产生掣肘。今年前三季度，全国居民人均可支配收入27650元，比上年同期实际增长3.2%，但人均消费支出17878元，同比实际增长1.5%，反映了居民“捂紧钱袋子”的心理。

　　但暂时的增速放缓，不会影响消费作为拉动经济增长的主要动力继续发挥作用。随着形势好转，消费会慢慢得到修复。从经济规律看，经过30-35年的长周期后，往往会出现经济的波动，当过去的增长动能慢慢减弱，新的增长动能尚未形成，必然步入发展的周期转换阶段，目前我国就处于这样一个转型关键期。此时再叠加一些外部因素，就特别需要“稳”的机制。经过国家的宏观调控，中国超大市场在复杂多变的环境中显示了很强的韧性。在新发展格局下，随着全国统一大市场的建成，中国经济将成为全球经济发展的“定海神针”，消费作为经济增长主拉动力的功能也将进一步显现。

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　　佛山三个领域的消费潜能有待释放

　　佛山在家具、家电、生物医药、纺织、服装、汽车等产业上具有很大优势，但产业优势还没有转化为消费优势，制造优势和消费优势不同步，强大的制造业延伸优势没有充分发挥出来。

　　理论周刊：今年前三季度佛山社消零总额2742亿元，增长1.5%，平均增速高于全国，略低于全省。佛山作为GDP超万亿城市、藏富于民的城市，多年来社消零数据表现不算抢眼，本地消费稍显不足，您认为主要原因何在？

　　王先庆：佛山作为经济发达城市，一定程度上确实存在本地消费不足问题。究其原因，受广州虹吸效应影响是一方面，最根本的在于还没有建立完善的消费服务体系。佛山的经济增长，整体战略重心是围绕生产、围绕发展制造业，而围绕消费的消费服务体系尚没有建立和完善，制造业高度发达，但消费服务相对滞后，本地消费停留在吃穿住行等生活服务基础层面，高端消费、时尚消费、潮流消费缺乏，尚未形成合理的消费层次，导致消费潜能没有得到充分挖掘，消费能级难以有突破性提升。

　　结合佛山的特点和优势，现阶段还有三个领域的消费潜能没有发挥出来。

　　一是制造业延伸优势没有体现出来。佛山在家具、家电、生物医药、纺织、服装、汽车等产业上具有很大优势，但产业优势还没有转化为消费优势。佛山的消费服务业中，卖家电、卖服装的企业、品牌有多少？很多都是我们生产，别人销售，或者出口。反观福建泉州，拥有很多的服装销售企业和品牌；山东青岛，有很多的家电销售企业和品牌。佛山有很强的制造能力，但延伸优势没有充分发挥出来，制造优势和消费优势不同步。

　　二是特色服务优势没有打造出来。佛山有什么好吃的、好玩的？具体可以去哪里吃、哪里玩？这些没有得到很好的挖掘、梳理、整合。比如都说佛山是美食之都，顺德菜很有名，但在全国还没有真正打响品牌，而是停留在笼统概念上。佛山整体上还缺乏有品牌影响力的地标性、窗口性的消费集聚区。

　　三是文化优势没有转化出来。佛山是广府文化的核心区域，是陶艺之乡、武术之乡、粤剧之乡、岭南成药之乡，历史上曾为中国天下四聚、四大名镇之一。但这些文化资源优势没有转化成文化消费优势。比如作为武术之乡，佛山还没有闻名遐迩的顶级武术大赛，作为岭南成药之乡，佛山没有知名的康养中心，文化消费的潜力还没有充分挖掘、释放出来。

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　　培育区域消费中心需构建相应消费体系

　　从“1+1+6”格局看，佛山作为区域消费中心城市，对西边的肇庆云浮、北边的清远、南边的中山江门，直至毗邻的广州，以及粤港澳大湾区其他城市，乃至西江流域城市和广西、贵州等地区，都要形成足够的影响力和辐射能力。

　　理论周刊：今年广东提出构建“1+1+6”消费中心城市格局，佛山是6个区域消费中心城市之一。如何理解区域消费中心城市？佛山培育建设区域消费中心城市有哪些优势？

　　王先庆：近年来，都市圈和城市群作为新的消费增长极的特点愈发明显。2021年，长三角地区、粤港澳大湾区、京津冀城市群、成渝双城经济圈社消零总额在全国占比合计超过50%，成为消费主战场。构建“1+1+6”消费中心城市格局，正是为了更好地挖掘、释放城市群消费力。

　　所谓中心，与周围城市相比，必须拥有更大的消费规模、更高的消费水平和足够的区域影响力。从“1+1+6”格局看，佛山作为区域消费中心城市，对西边的肇庆云浮，北边的清远，南边的中山江门，直至毗邻的广州，以及粤港澳大湾区其他城市，乃至西江流域城市和广西、贵州等地区，都要形成自己的影响力和辐射能力。

　　佛山打造区域消费中心城市，具有产业优势、特色服务优势、文化优势。把这些优势转化出来，将进一步释放消费潜能，扩大消费空间。

　　一是构建完整消费体系。消费体系是决定消费人气和消费规模的核心力量，需尽快形成和完善与区域消费中心相适应、具有佛山特色的新型消费体系，重构“人、货、场”之间的关系，具体包括消费内容体系、消费业态体系、消费服务体系及消费设施体系。要通过消费体系建设，把佛山消费能级提升到与制造业能级相匹配的高度上来。

　　二是促进消费集聚化。去哪里吃、去哪里玩，佛山要打造有品牌影响力的消费聚集区、消费园区，以吸引、容纳来自大湾区及华南、大西南地区的消费者。佛山拥有家具、陶瓷、家电等产业优势，但相关消费的集聚化、园区化不足，还没有形成足够多的有影响力的消费地标、消费窗口。在浙江，几乎每一个城市，都有与自身产业体系相匹配的消费集聚区，比如海宁皮革城、柯桥轻纺城、义乌小商品城等，既是专业市场，又是制造产业集聚区，同时还是4A景区。

　　三是构建消费品牌。消费品牌培育是建设区域消费中心城市的重要内容和抓手之一，是培育消费新动能、拉动消费增长的有效途径。要充分发挥佛山制造业优势、文化优势、特色服务优势，打造叫得响的消费品牌，提升品牌知名度。各区也要依托自身产业、文化优势，组织大型消费活动，打造消费品牌。

　　值得重视的是，产地特色优势是佛山培育建设区域消费中心城市过程中的一大优势，在新发展格局下，基于畅通国内大循环的背景，佛山作为制造大市，产业发达且体系完整，这些产业是具有强大消费潜力的。

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　　适应新型消费趋势

　　充分激发消费新动能

　　适应新的消费趋势和特点，建议佛山要制定新发展格局下的国际消费发展战略规划，实现“人、货、场”在新形势下的体系重构，使得消费升级与城市发展、消费体系和制造业体系高度匹配。

　　理论周刊：党的二十大报告指出，要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。近几年消费呈现哪些新特点新趋势？适应新的趋势和特点，佛山如何充分激发消费新动能？

　　王先庆：当前的消费是新型消费，新型消费的特点，主要体现在四个方面。一是新国潮。随着优质国货的崛起，新国潮消费时代开始来临。2021年，国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。新国潮浪潮中，由新生代消费群体引领的个性化消费突出，由此催生了一系列新消费业态。二是新渠道。传统线下消费面对疫情反复冲击，主动拥抱互联网谋求数字化转型，加速消费方式转变，网络下单、手机支付，无接触式消费、平台消费等涌现，消费不再限于传统商场、商圈，而是线上+线下深度融合。三是新服务。实物消费比重下降，服务消费崛起。其显著变化特征是，由单一的实体商品向“产品+体验” “产品+服务”“产品+社交”等“产品+”转变。四是新场景。当下品牌与用户的触点，或者说消费场景，实现了量级的爆发式增长，消费者基本实现了随时随地消费的便利性。消费场景泛化，除了商场门店，还可能是车站、公园、园区、车间，等等。

　　适应新的消费趋势和特点，建议佛山：一是要制定新发展格局下的国际消费发展战略规划，实现“人、货、场”在新形势下的体系重构，使得消费升级与城市发展、消费体系和制造业体系高度匹配。二是要充分发挥佛山优势，挖掘佛山城市个性特色，尤其是制造优势、人文优势、美食优势等，将消费与这些优势融合起来，让这些优势转化为消费优势，特别要强调构建“消费+产业+科技+定制+服务”的新型消费体系；三要在各区打造消费示范区，推出“一区一示范”，推出“设计+生产+旅游+展示”消费示范园区，跳出传统的商圈或商业街概念，形成新的消费集聚区。四是积极主动融入大湾区国际消费枢纽的打造过程中，进一步提升城市的知名度、美誉度，谋划一批由政府主导组织的大型品牌消费活动，吸引国内外消费者。比如，发挥武术之乡的文化优势，举办高水平高规格中国武术大会或国际武术大赛，并形成持续性品牌效应。比如乐从国际家私城，目前已在泛珠三角区域具备较强的吸引力，但仍可进一步扩大品牌影响，通过创设华南家具节等大型消费活动，提升消费吸附力和区域辐射力。五是各级政府部门要协同发展，共同参与区域消费中心的打造。例如，体育部门应与文化、旅游、商务等部门共同打造体育消费体系；医疗部门可积极制订医养及大健康消费促进方案；科技部门应考虑如何通过科技促进消费等。

　　在激发消费新动能方面，国内不少城市进行了有益探索。比如成都，近年来快速崛起为全国著名的网红城市、时尚之都、活力之都，几乎每个到成都的游客都能明显感受到丰富多元的消费场景，在夜间经济、户外经济、潮牌经济、首店经济等各种新场景新模式下，消费热情能够瞬间被激发出来。这些成功的经验值得借鉴。