在互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能、卫星导航等新技术方广泛应用，传统营销的底层逻辑全变了，传统的营销要素和体系更是发生了根本性变化。为何营销？营销什么？哪里营销？如何营销？无论是营销战略，还是战术和行动，都和传统营销有了质的区别。这种差异的根源在于营销体系的“底座”变了，即数字经济时代来了，而且随之而来的是工业化、市场化、城市化、国际化进程以及消费升级都进入到新阶段。因此，在新时期，营销数字化转型是必然选择，且正从五个方向推进，即营销内容、营销方式、品牌定价、营销渠道、营销组织。
广东省商业经济学会会长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆教授发言
针对数字化新营销的背景和特点，结合新经济、新业态、新模式，2022年11月21日，广东外语外贸大学南国商学院举办“广东服务业数字化发展及管理创新研究基地成立大会暨学术报告会”，会议采取线上线下相结合的方式进行。广东省商业经济学会会长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆教授，应邀就“新技术背景下市场营销发展的主要方向及体系重构”发表了主题演讲，并围绕上述五大方向提出了一系列自己的新观点和新看法。提出在数字化背景下，营销的底层逻辑发生了根本性变化，在营销战略、营销内容、市场定价、营销渠道以及营销组织上，必须以数字经济为基础，适应新逻辑，转型新思维。
会议由南国商学院工商管理学院院长苏武俊教授主持，王华校长最后做了总结性点评，线上线下60多位专家出席了会议。
发表评论 取消回复