王先庆：网购、快递、定制与数字经济时代的营销革命学术报告

        2023年5月25日下午，广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长、广东财经大学华南商业智库理事长王先庆教授在广东外语外贸大学南国商学院C201学术报告厅作”网购、快递、定制与数字经济时代的营销革命”专题讲座。管理学院全体师生共同聆听报告，学科带头人苏武俊教授主持报告会。

王先庆教授

        本次讲座主要围绕三个方向展开“营销是什么？”“哪里营销？”“如何营销？”。首先，王教授详细介绍了新经济和新营销下，中国经济模式在悄悄变革，市场营销专业也更加细分在数字经济、电子商务等多个专业领域。由于生活节奏的加快，人们也对效率的要求更高，而中国的会计行业让网络购物快速发展，同时也是体现了消费者的心理。而现在，中国网络覆盖率超过96%，同时疫情三年刺激了人们不论年龄层都学习了网络购物，中国已经通过网络搜索和查询实现了全民网络购物化的形态模式。总的来说，在数字经济的条件下营销革命主要有六个方面发生变化，营销对象、营销渠道、营销场景、营销事件、营销方式以及营销过程，从而我们表达方式和内容都要发生变化。

        第二方面主要围绕双循环高效畅通的营销力展开。王教授提到，营销力的核心循环是商业的循环，也是资金流和物流的循环。传统营销体系的老化，是涉及业态、渠道、场景等多方面老化，但核心的还是营销方式的老化，而营销体系的转型升级才能真正改变企业的发展。在这基础上，营销革命的主要路径就是人、商品以及场地的重组构建。所以新格局下营销变革的归宿即是提升营销力和充当双循环主力军。而双循环就是把内外市场融合，国内企业与国际贸易打开通道正向循环，把内外贸易一体化，国际与国内相互促进。而现在我们面临数字经济时代，新型营销，基于互联网和工业4.0，是一场整体变革。

会议现场

        在第三部分，王教授重点讲述了未来营销的突破点。首先是营销定制化，产业发展大趋势与业态革命。营销过程将与生产、服务等其他产业的边界越来越模糊；营销的内容，也正从货物变成生活、快乐、体验、创意等。王教授也通过举例分析尚品宅配，海尔、阿里和京东定制模式、拼多多拼定制等大型龙头企业的定制模式，充分为我们展示了未来定制化营销的发展势头和必要性。如何构建与定制相匹配的智慧供应链体系，也是我们未来需要去探索的重点方向。

        最后，苏教授对本次专题讲座进行了总结。他表示，王先庆教授的讲座案例丰富，内容前沿，对学院营销专业的科研研究和专业发展具有很强的指导作用，希望在座的老师和同学能围绕未来营销突破点深入思考和探索，产生优秀的研究成果。