随着全球创意产业的兴起,我国政府对文化产业的重视以及现代茶产业发展转型的需求,茶文化创意实践活动取得了蓬勃发展。福建蔡文化创意园,本质上也是一个关于茶的衍生品产业聚集区。
1、与茶相关的16类衍生品
与茶相关的衍生品和产业包括茶广告、茶建筑设计、茶业会展服务、与茶相关的工艺品、茶产品研发设计、茶文化服装设计、茶文化电影、茶音乐、茶文化表演艺术、茶业新闻出版、与茶相关的软件开发、茶文化广播电视、茶文化旅游、茶文化艺术品与文物交易、茶业咨询策划、茶文化体育事业等16个门类。
2、茶的产业升级和延伸
茶文化创意产业,可以从茶产业链的品类和上下游延伸。
茶的产业升级,主要是通过开发类似富含高营养、防病、美容等特效功能的高端茶品,同时还包括对茶的深度分类和精加工。例如,对绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶、茉莉花茶等不同茶类的深度提炼。
茶的产业延伸,从上下游看,包括茶文化博物馆、体验馆、公园、庄园、创业园、演艺基地等。例如,以茶文化创意产品的设计、研发为核心产业,以环境艺术、室内设计、艺术品展览与拍卖、艺术培训、广告咨询、时尚餐饮等为辅助行业的创意产业园。根据“既封闭,又开放”的选址原则,可在工业遗产、城郊村落、茶叶批发市场、科研院校附近设立。该基地的构成有:茶文化创意设计与研发区、配套服务企业、公共服务设施、公共休闲场所和园区管理委员会等。
3、茶的产业扩张
茶的产业扩张涉及茶具等多种相关产品的研发。
茶具可以从制作材料、使用方法与功能、外观、内涵、手感质地等方面进行创意;茶食品可以从造型、食材与配料、制作方法、销售、科技等方面进行创意;茶叶包装可以通过引入中国传统文化元素、不同茶类分别包装、采用幽默直白的方式、重复利用型茶包装、方便型包装等方面进行创意。
茶的创意综合利用产品有:茶花与茶籽的利用产品、茶的提取物制品、茶的染色制品、茶的工艺品和以茶为填充物的制品。茶文化旅游纪念品可以从真空包装的含茶小吃、茶文化微缩模型、茶文化纸制品、茶籽、茶苗等方面进行创意设计。
4、茶的产业融合
茶文化影视作品包括茶文化电影、电视剧、纪录片、动画片、微电影、静态电影和数码摄像(DV)等。茶文化影视创意园的定位是以茶文化影视产业为核心,集茶叶生产、衍生品开发与销售、节庆会展、文化旅游、休闲娱乐、影视教育培训等为一体的创意产业园。整合的茶文化影视产业链包括前期开发、影视投资、影视制作、推广发行、院线与影院、衍生品,并横向介入茶叶生产、旅游、音乐、服务业等。而基于整合的产业链的茶文化影视创意产业园由茶园与茶厂、拍摄基地、影视企业集聚区、配套商贸区、园区管理办公室、会展与交易中心、茶文化特色剧院、旅游与体验服务区、实景演出场所和影视人才教育培训中心等构成。
茶文化爱情主题公园。无论从感性的角度出发还是从历史与习俗的角度研究,茶与爱情婚姻早已结下了不解之缘。从美丽的茶园风光、较长的采摘体验和制茶体验、品茶交流对感情的升级、茶的养生保健功效、异彩纷呈的茶俗茶艺表演、丰富多彩的茶与爱情的故事、情侣对茶文化的宣传作用和外界条件的成熟等方面证明了福建省“茶文化爱情主题旅游”具有较强的可行性。园区建设的主力军是茶业龙头企业;主要目标客群是拥有较高的文化水平、年龄在18岁以上的成年人;园区由观光茶田、茶叶加工车间、主题公园广场、度假酒店等功能区构成。
5、一点启示
在新的历史条件下,产业创新的重点方向,就是大力发展各类衍生品,并以产业聚集的方向,实现上下游产业延伸和纵向开发,并以园区聚集区的方式发展。显然,黄金小镇发展珠宝衍生品产业,正是顺应了这一趋势和方向,还可以借鉴其他园区开发和建设、经营。
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