本期主题：政策加码促消费
从国家到地方，近段时间“有形之手”促消费的力度持续加码。7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，佛山也于日前印发了《佛山市贯彻落实〈2023年广东省恢复和提振消费工作八项要点〉实施方案》，通过实施五大行动共17条政策措施，着力稳住消费基本盘，营造良好消费环境，促进全市消费“好上加好”。
相比此前的促消费举措，新一轮政策有何特点？在现有成效和举措基础上，佛山下一步促消费还能如何“出招”？本期来论围绕“政策加码促消费”主题，邀请政府部门、机构协会、企业及媒体行业从业人士，分享对新政策的见解，畅谈对佛山的建议，敬请垂注。
加快打造“让人记得住”的消费品牌
王先庆 广东白云学院现代产业研究院院长
我国高度重视扩大内需、促进消费工作，把恢复和扩大消费摆在优先位置。近期，从国家到省市，各级政府相继出台了新一轮促消费举措。我认为，相比于今年前几轮政策，新政策具有两大特点。
一是扩大了促消费的范围，由文旅、零售、餐饮进一步延展到医养、家政及一些具备更高技术含量的新型消费领域。二是提升了促消费的力度，从项目开发、场景建设到宣传造势，各地在以往直接发放消费券的基础上，延伸支持消费全链条发展，反映出各地促消费政策体系更加成熟，对消费链条的认知更加深入，从追求表面数量转变为追求内在质量。
以佛山近期出台的《佛山市贯彻落实〈2023年广东省恢复和提振消费工作八项要点〉实施方案》为例，该方案明确实施“烘托氛围”“释放利好”“打造场景”“建设平台”“厚植能力”促消费五大行动，这五大行动都非常有亮点。其中，最令我关心和在意的，是“烘托氛围”这一条。
消费“无氛围不成气候”。在过去经济比较落后的农业社会，人们确实不能像工业社会大力消费。改革开放后，我国经济发展与人民生活水平大幅提升，但过去一段时间内，我国消费的氛围还不够活跃。究其原因，首先是各地对氛围的理解不到位，氛围其实就是“人气”，没有人气，一切都是空谈。在一系列促消费举措中，烘托氛围必须放在最重要的位置。结合不同地区实际为消费聚人气，需要打造“令人记得住”的消费氛围。比如，当下很火的西安大唐不夜城、成都的时尚前沿打卡，就形成了稳定性强、影响力广的“氛围场”。
按照这个思路梳理，佛山促消费大有文章可做。
作为制造业名城，佛山拥有众多家喻户晓的产品品牌，亟须将“制造力”转化为“消费力”。佛山还缺乏全国知名的交易大市场、流通大场景，缺少本地流通服务商。这就意味着，佛山企业生产出的家电、家具产品，虽然放到全国各大交易平台上销售，但缺乏对消费链的主导权。早前，佛山乐从家具城在构建大市场方面走在前列，但近年来需要进一步跟上变革步伐。
作为岭南广府文化发源地之一，佛山历史文化底蕴深厚，需要将这些要素转化为可消费的资源。佛山是武术之城、美食之都、越剧之乡、岭南成药之乡，这类文化资源有待进一步挖掘。
作为广东经济第三城，佛山经济实力强，但还缺乏持续性、开放性的品牌。佛山需要以更大的气魄，立足本地而又跳出本地，打造面向全国的消费品牌。
消费品牌是以高水平的消费活动为支撑的。在我看来，佛山当下已举办不少大型促消费活动，但地域局限性较为明显。反观浙江省各地市，它们几乎都拥有与国家相关部门联合举办的全国性活动。区域促消费，需要“往外看”，可以设想，如果佛山也打造出类似贵州“村超”这类活动，本地居民呼朋唤友，吸引全国各地人来佛山住宿、购物、娱乐，将对促消费形成重要的带动作用。
令人欣喜的是，今年以来，佛山不少商业中心，通过持续搭建一系列主题场景，提升话题度和关注度，激活人们消费欲望，也带动了上半年佛山社会消费品零售总额上升，未来，建议可以通过政企联动的形式，开展更多这类活动，推动企业自发行动上升到新的高度。
（作者系广东白云学院现代产业研究院院长）
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